如何理性地运用传统营销方式

一本着名的经济学杂志发表了一篇题为“传统营销已经死亡”的文章并得到了一些回应。李善友还在这本杂志上写了一篇赞成他专栏的文章。并以小米手机热卖的例子作证，即所谓的“粉丝经济学”。不可否认，小米手机在微博上非常活跃。小米手机的新营销手段是不可或缺的，但问题是它似乎没有表明“传统营销已经死亡”，因为小米手机的基本风扇盘实际上是由传统方法形成的，不能传统上：离线活动。我曾经在圈子里有过朋友，我说小米手机非常热衷于开设用户会议，一年有60场比赛。我将此信息发送给微博进行验证，我得到了一些朋友的认可：他们参加了小米用户会议。离线活动非常有助于使用户和企业之间的关系更加紧密。似乎小米手机的成功完全归功于社交媒体。让我们再来看看另一家在社交媒体上非常活跃的公司：360。周鸿祎也是一个习惯使用新媒体的人，但360的崛起，却不能说依赖任何新的网络媒体。 360杀毒软件的初步推广仍然依赖于极其传统的营销方式：电视台广告。原因也很简单，许多使用反病毒软件的用户可能不是互联网老手，但他们对反病毒软件的需求很大。在营销界，人们常常看到有些人用一些非常夸张的词来做“市场颠覆”，有些人也同意。这基本上来自两种情况：首先，新的营销公司加入，为了表明他们与过去的营销公司（或4A公司）不同，他们肯定会证明新的营销方法是破坏性的。的。第二，一些大型公司A，每年都会看看哪些新的营销方式可以尝试早点品尝水 - 事实上，这个游戏规则更多来自甲方的特定职业，不搞新的如何我们能证明我们是一个“与时俱进”的新人吗？事实上，真正的营销理论并不太关心你使用什么媒体。例如，非常经典的4P理论：产品，价格，地点，促销。将营销事物分为四个维度并根据具体情况进行更改，这就是营销理论需要做的事情。从来没有一种营销理论可以进入会议室并告诉您使用什么媒体 - 这不是要解决的理论。因此，新的营销变得非常奇怪。让我们谈谈现实，传统的营销方法仍然使用了很多。营销三轴宣传，分销和推广仍然有效。有必要谈谈这个理论并谈谈这个趋势。从所谓的理论要求来看，我们不得不说我们是一个实用主义者。这种不粘的话只不过是一位平庸的医生说你病得很重，但这与出售毒品的意图相同。该公司的许多公司都被愚弄了。真正有效的营销方法实际上与产品非常相关。微博上的杜蕾斯品牌运作良好。对于它来说，传统宣传层面的营销（但不是非分销和非促销）真的不适用 - 这与中国的广告控制有关。此外，产品的不同阶段还需要不同阶段的营销技巧。本文前面提到的例子，无论是小米手机还是360反病毒，都在最初的创业时期采用了所谓的传统方法。因为一个是谈论用户体验的设备，所以人们希望从最广泛的意义上瞄准计算机用户。传统营销技术的优势在于覆盖范围相对较广，营销内容可以由企业主控制，再加上相对容易的测量效果，初步使用动摇市场是一个非常好的选择。市场营销是拳头的组合，现在还为时不晚。正如电影“赤壁”中的线条所述：过时使用的过时数组方法已经完成约会